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OPG新年狂歡季圓滿收官--一場顛覆傳統的新玩法

2019年01月07日

1月5日,東方明珠首屆"OPG新年狂歡季"圓滿收官,實現了2小時訂購火爆,所有文娛產品及服務全部售罄的佳績,訂購額較以往的同期節目提升了近50%,打響了東方明珠2019年的開門紅。

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PS4 pro、風行電視65寸在5分鐘內即全部售罄,拉新了東方購物最為稀缺的年輕用戶。東方明珠塔可口可樂餐廳自助餐、上海國際會議中心婚宴、東方綠舟酒店套房、風行電視、IPTV產品包等也是訂購火爆,為廣大消費者帶來了"超惠購、超惠玩、超惠看"的嗨購體驗。

顛覆傳統認知 打造年度狂歡盛典

首屆"OPG新年狂歡季"推出的包羅東方明珠多元文娛資源的專場銷售在2小時內全部售罄,成功打破大眾對東方明珠的傳統認知,增進了對其多元業務的了解。倘若一年一度的"東方明珠之夜"讓行業領略了東方明珠的戰略布局,那么這場新年狂歡則讓普羅大眾親身體驗了一把公司多姿多彩的文娛服務。

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孕育互聯網基因 打開營銷新思路

此次狂歡季中,東方明珠還發揮了其在新媒體營銷領域的優勢,打造了主持人挑戰真人秀節目,使視頻購物顛覆傳統模式。同時,結合趣味游戲、幸運抽獎、眾籌拼團、突襲發售等一波波互動營銷操作,使這場狂歡季孕育出互聯網基因。同時,通過專場營銷,將餐飲、旅游、數碼產品、內容產品等原本相對獨立的用戶群匯聚一起,激發了大家的多樣文娛需求,不僅為廣大消費者帶來了全新的視聽購物體驗,也為今后的"文娛+"營銷玩法提供了新思路。數據顯示,超過20萬人參與了幸運九宮格抽獎等互動活動,PS4 pro、65寸風行電視更是在開搶5分鐘內被搶購一空,拉新了東方購物最為稀缺的年輕用戶。

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"海陸空"傳播 為活動瘋狂打CALL 

此次活動還整合了東方明珠旗下豐富的宣傳推廣資源。線下覆蓋陸家嘴、南京東路、虹橋機場等大屏,公交地鐵移動電視;線上涵蓋百視通IPTV專欄及導視,東方購物電視、APP、網站專欄,東方明珠旗下所有新媒體平臺、上海本地大號等,形成"海陸空"立體式傳播和宣傳導流,為實現超預期的訂購銷量奠定了重要基礎。

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首屆"OPG新年狂歡季"通過整合營銷匯聚和激發不同客群的多元需求,通過新媒體營銷手段吸引和捕捉更多平臺的稀缺用戶,為今后的"文娛+"玩法打開了全新局面。活動雖已畫上圓滿句號,但精彩好戲才剛剛開始。在新的一年里,東方明珠將打造出更多專屬IP,在引領中國新中產家庭文娛生活的道路上,不忘初心,砥礪前行。

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